Das Universal Event Tracking von Microsoft, kurz UET, misst, was Leute nach einem Klick auf eine Anzeige tun. Es ist der Zwilling des Google-Ads-Tags, nur leiser: Es kommt oft über eine Agentur auf die Seite, bleibt nach dem Ende der Kampagne liegen und fällt danach niemandem mehr auf.

In meiner Erhebung über 206 Schweizer KMU-Websites (August 2026) lief es auf 22 Seiten, also 11%. Auf mehreren davon lief keine erkennbare Kampagne mehr.

Liegt bei dir noch ein Werbe-Tag aus einer alten Kampagne?
Unsichtbare Tags überleben jeden Relaunch, weil niemand an sie denkt. Ich lese aus, welche Dienste auf deiner Seite laufen, und halte sie gegen das, was in deiner Erklärung steht. Rund 5 Sekunden, kostenlos, ohne Anmeldung.

Warum dieses Tag besonders oft fehlt

Es ist unsichtbar. Es zeigt kein Fenster, keinen Knopf, keine Karte, und wer die Seite anschaut, sieht nichts. Bemerkt wird es erst, wenn jemand den Seitencode liest oder die geladenen Adressen anschaut. Genau dafür ist ein Scan da.

Dazu kommt: Wer das Tag nie selbst eingebaut hat, denkt nicht daran. Es stammt aus der Zeit, als eine Agentur Anzeigen geschaltet hat, und es überlebt jeden Relaunch, weil es im Google Tag Manager hängt.

Was UET bearbeitet

  • Eine Kennung deines Besuchers, um den Klick auf die Anzeige mit dem späteren Verhalten zu verbinden.
  • IP-Adresse, Gerät, Browser und die besuchten Seiten.
  • Ereignisse, die du eingerichtet hast: Kauf, Formular, Anruf.

Das ist Werbe-Tracking, nicht Reichweitenmessung. Die Unterscheidung zählt: Für Werbedienste ist die Einwilligung der saubere Weg, für einfache Statistik lässt sich über das berechtigte Interesse argumentieren. Dieselbe Frage stellt sich beim Meta Pixel.

Die Angaben, geprüft

Die Vertragspartnerin für die Schweiz ist Microsoft Ireland Operations Limited, One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, Irland. Für die Übermittlung in die USA ist die Microsoft Corporation in der Schweizer Erweiterung des Data Privacy Framework eingetragen; der Eintrag stand bei meiner Prüfung in der jährlichen Erneuerung. Beide Angaben liegen mit Quelle und Prüfdatum vor.

Was das revDSG dazu verlangt

Die Informationspflicht nach Art. 19 revDSG verlangt, dass du nachvollziehbar sagst, welche Personendaten du bearbeitest, zu welchem Zweck und wer sie sonst noch bekommt. Geht ein Dienst ins Ausland, kommt die Auslandbekanntgabe nach Art. 19 Abs. 4 revDSG dazu: das Zielland gehört genannt, und auf welcher Grundlage die Übermittlung erfolgt.

Seit dem 15. September 2024 anerkennt die Schweiz die USA über das Swiss-U.S. Data Privacy Framework wieder als Land mit angemessenem Datenschutzniveau, aber nur für Unternehmen, die dort tatsächlich eingetragen sind. Für eingetragene Dienste braucht es keine zusätzlichen Garantien, für die übrigen weiterhin Standardvertragsklauseln. Zu informieren ist in beiden Fällen.

So kann der Abschnitt aussehen

Microsoft Advertising (UET)
Wir setzen das Universal Event Tracking von Microsoft ein, um den Erfolg unserer Anzeigen zu messen. Anbieterin ist die Microsoft Ireland Operations Limited, Dublin, Irland. Bearbeitet werden eine Kennung, IP-Adresse, Gerätedaten und die auf unserer Seite ausgelösten Ereignisse. Daten können in die USA übermittelt werden; die Microsoft Corporation ist in der Schweizer Erweiterung des Data Privacy Framework eingetragen. Der Einsatz erfolgt nur mit deiner Einwilligung.

Wenn keine Kampagne mehr läuft

Dann nimm das Tag raus. Ein Werbe-Tag ohne Werbung ist eine Bearbeitung ohne Zweck, und sie ist der Fall, den du am leichtesten beheben kannst: löschen statt beschreiben. Steht es dagegen noch, gehört es genannt, auch wenn du es nie selbst eingebaut hast.

Liegt bei dir noch ein Werbe-Tag aus einer alten Kampagne?
Unsichtbare Tags überleben jeden Relaunch, weil niemand an sie denkt. Ich lese aus, welche Dienste auf deiner Seite laufen, und halte sie gegen das, was in deiner Erklärung steht. Rund 5 Sekunden, kostenlos, ohne Anmeldung.